我国AR设备上半年销量同比增长近五成|环球看点

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第三方机构洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国VR/AR设备零售市场月度追踪（China VR/AR Devices Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，2024年上半年，我国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量达到26.1万台。AR设备全渠道销量达到11.0万台，同比增长49％，成为整体XR市场增量的主要来源。

具体来看，上半年，VR设备的全渠道销量为15.1万台，同比下降41％，这显示出VR市场在经历一段时间的快速增长后，正面临去库存和消费者兴趣减退的双重压力。

在线上市场方面，XR设备的表现也略显疲态。数据显示，2024年上半年，XR设备在线上公开零售市场（不含抖音、快手等内容电商平台）的销量占全渠道的43.4％，销量为11.5万台，同比下降17.6％；销售额为3.5亿元，同比下降20.5％。值得注意的是，VR设备在中国整体XR线上市场的份额逐渐被AR设备超越，上半年VR设备的线上销量占比降至44.5％，而去年同期高达69.4％。

报告认为，上半年VR市场的低迷与多个因素有关。一方面，VR产品仍处于去库存的出清阶段，新品发布节奏放缓，消费者购买意愿不强；另一方面，被寄予厚望的Apple Vision Pro等高端产品的市场表现也未达预期，未能有效提振市场信心。此外，XR产品在交互方式友好性、佩戴使用舒适性和内容生态丰富性等方面仍面临挑战，限制了市场的进一步扩张。

相比之下，AR设备市场快速增长。报告显示，目前市场上的主流AR眼镜主要分为分体式和一体式两种，其中分体式AR眼镜占据市场主导地位，销量占比达到80.7％。同时，采用Micro LED屏幕+光波导方案的AR设备也逐渐受到市场青睐，占据了整体市场份额的13.3％。

报告表示，相较个人电脑和手机，AR眼镜本身覆盖视觉与听觉的特性，且更适合语音对话交互，作为AI的载体具有天然优势；AI大模型通过提升AR眼镜的自然语言处理能力，可以让后者实现更精准的语义理解和更高效的指令识别。在提升设备交互体验的基础上，AI的应用还拓展了AR的应用场景，如实时翻译、导航、视频摄影等。AI+AR将加速智能眼镜从影音娱乐设备向具备智能手机功能的先进设备转变。