上海品牌回力：从“国货之光”到“国潮品牌”的华丽转身

电视剧《繁花》不仅复原了老上海的时尚风潮，也让更多人重新关注到上海的本土品牌。这其中，不得不提到上海运动品牌回力，它的历史横跨了几个不同的时代，每个时期都有着不同的故事。

民国时代：最早的运动时尚风向标

回力品牌的历史可以追溯到民国时代。在动荡的社会时代，创立于1927年的回力，为自己起名为“Warrior”，意为勇士；音译为“回力”，喻指回天之力。这不仅是回力对于品牌的愿景，更代表了作为民族企业的回力，对社会、对民族的一份浓浓的同兴衰、共荣辱情怀。回力的产品也因为扎实的用料、用心的制作工艺，慢慢受到大家的欢迎，逐步成为最早的运动时尚风向标。

建国时代：国民运动鞋的辉煌时刻

进入上世纪中期，回力迎来了新的发展机遇。作为运动鞋的鼻祖，回力在“功能性”和“舒适性”上碾压其他市面上清一色的硬板鞋，加之回力鞋积极参与到新中国的建设中，为抗美援朝部队和奔赴祖国各地的建设者们提供过产品。优秀的穿着表现和强烈的社会责任感，让回力深受老百姓的热爱，成为了百姓生活中不可或缺的一部分。上世纪70年代后，回力更是达到发展巅峰，全面支持国家乒乓球队、排球队、篮球队的运动健儿们为国争光。随着中国女排先后夺得了世界杯和洛杉矶奥运会冠军，回力也迅速火遍国内大江南北，成为国民运动鞋的代表品牌。

现代：历经沉浮，引流新国潮时尚

随着市场经济的发展和国际品牌涌入，回力品牌在现代市场竞争中也经历了波折。但回力并没有被击垮，而是通过不断的创新和转型，重新找到了自己的市场定位。近年来，回力将目光投向了新国潮时尚市场，推出了一系列的潮流鞋款，受到了年轻消费者的热烈追捧。

全新面貌的回力甚至在国外火出了圈，而伴随“国潮”“复古潮”进一步流行，国内大牌明星，如潮流带货女王杨幂、杨紫等人都纷纷上脚回力。同时，回力频频开启跨界联名，一大批时尚联名款惊艳国人。

近两年，回力大踏步做创新，联合多位新锐设计师，开启回力DESIGN计划，以回力经典的设计为基础，融入艺术家的独特创意和现代元素，让大众看到了一个更新、更潮流的回力。去年9月更是发布了旗下子品牌“回力1927”，不断探索潮流文化的全新表达，也传递着品牌以国潮魅力开启时尚新篇章的决心与使命。

从民国时代到现代，回力始终站在时尚的前沿。在市场的浪潮中，许多曾经辉煌的国货品牌逐渐消失，但回力却创造了一个又一个的销售奇迹。它的每一次转型，都是对品牌深厚底蕴的一次新诠释。这个上海的老品牌，正用自己的方式，讲述着一个关于质量、时尚与文化自信的中国故事。

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